GenPI.co - Marketing Director of Multi Bintang Indonesia (Heineken) Jessica Setiawan menegaskan pihaknya tidak akan memasang iklan produk di sirkuit Formula E di Kawasan Ancol meski berstatus sponsor.
Jessica menambahkan tidak ada iklan bir itu sebagai upaya lebih memasifkan kampanye Heineken dengan tagline "When You Drive, Never Drink".
Tagline itu juga sebagai bentuk komitmen Heineken mewujudkan misi dalam partnership bersama Formula E.
"Kami tidak memunculkan iklan produk di sirkuit, tetapi diganti dengan tagline ' When You Drive, Never Drink'," ujar dia dalam konferensi pers virtual, Selasa (31/5/2022).
Selain itu, pihaknya turut berupaya bijak dengan tagline yang diusung dalam perhelatan Formula E.
"Tagline ini agak kontradiktif bagi perusahaan bir sendiri. Akan tetapi, itu komitmen kami untuk menyampaikan bagaimana mengkonsumsi bir secara bertanggung jawab," jelasnya
Dia juga mengaku Heineken dengan Formula E bukan kali ini saja bekerja sama.
Akan tetapi, beberapa tahun belakang sudah memulai kerja sama untuk menyukseskan perhelatan setiap event Formula E.
"Kami partnership sejak 2019. Tandanya bukan hal baru. (Partnership, Red) sebagai wujud nyata Heineken dan Formula E dengan misi sustainability dan responsible consumption," tutur dia.
Tak hanya itu, Heineken juga fokus berkontribusi mengatasi perubahan iklim lewat program berkelanjutan.(*)
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News