GenPI.co - Pengguna TikTok dewasa di AS menghabiskan rata-rata 54 menit di aplikasi pada hari tertentu, lebih banyak daripada Instagram, Snapchat, atau YouTube, menurut firma riset eMarketer.
Dilansir AP News, jika TikTok menghilang, platform-platform tersebut, bersama dengan pesaing-pesaing baru yang lebih muda dan lebih kecil, akan berebut momen-momen berharga untuk menarik perhatian orang-orang.
Namun karena pelarangan yang sebenarnya masih mungkin terjadi dalam beberapa tahun ke depan, masih belum jelas aplikasi mana yang akan mendapat manfaat terbesar dari larangan tersebut.
Meta, yang memiliki Facebook dan Instagram, mungkin akan melihat lebih banyak pengiklan di tengah ketidakpastian yang dihadapi rival terbesarnya, menurut analis yang mengikuti perusahaan tersebut.
Para pembuat konten, yang menghadapi ketidakpastian, juga memperluas jangkauannya ke platform lain jika mereka belum melakukannya.
Namun para pengguna, terutama generasi muda yang merupakan andalan TikTok, kurang dapat diprediksi.
Apakah mereka akan menggunakan Instagram, yang mungkin merupakan favorit ibu-ibu yang tidak keren? Atau bisakah aplikasi baru seperti Triller menjadi viral?
Meta memiliki tradisi panjang dalam mengkloning layanan kompetitif, dengan berbagai tingkat keberhasilan.
Fitur “Story” Instagram, yang memungkinkan orang berbagi foto dan video yang masa berlakunya akan habis dalam 24 jam, mirip dengan Snapchat.
Perusahaan ini juga meluncurkan tiruan TikTok bernama Lasso pada tahun 2018 tetapi menutupnya pada tahun 2020.
Kemudian Instagram meluncurkan Reels 2020, umpan video pendek mirip TikTok yang dapat dibuat atau digulir oleh pengguna. Ini terbukti sangat populer. Bisakah itu menggantikan TikTok? Itu tergantung.
Meskipun banyak pembuat konten yang memposting di kedua platform tersebut, beberapa pakar mengatakan pengguna termuda kemungkinan besar tidak akan bermigrasi ke layanan yang dipopulerkan oleh orang tua milenial mereka.
Dan meskipun algoritma Meta membuat ketagihan, itu tetap bukan TikTok.
Meskipun TikTok menjadi berita utama lebih banyak, YouTube masih mendominasi perhatian remaja AS.
Sekitar sembilan dari sepuluh remaja mengatakan mereka menggunakan YouTube, dalam survei terbaru yang dilakukan Pew Research Center, menjadikannya platform yang paling banyak digunakan di antara kelompok usia 13-17 tahun.
TikTok mencatat 63%, Snapchat 60%, dan Instagram 59%. Perusahaan induknya, Google, meluncurkan YouTube Shorts pada tahun 2020, tak lama setelah India melarang TikTok. (*)
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News