Tantangan Komersial Terbesar Perusahaan Media Saat Ini

GenPI.co - Ketua Umum Indonesia Digital Association (IDA) Dian Gemiano membeberkan tantangan komersial terbesar yang dihadapi perusahaan media pada saat ini.

Hal itu disampaikan Gemi, sapaan akrabnya, dalam diskusi virtual bersama Dewan Pers yang bertajuk "Membangun Model Media Massa Yang Berkelanjutan", Kamis (4/11).

"Dari sisi komersial, kami melihat ada tiga tantangan paling besar yang akan dihadapi tahun depan dan tahun berikutnya," ujar Gemi.

BACA JUGA:  Puncaki Klasemen Liga Belgia, Jordi Amat Gemparkan Media Spanyol

Tantangan pertama yang akan dihadapi kata Gemi yakni platform global (Google dan Facebook, red) sebagai pemasok utama teknologi periklanan saat ini sudah terjadi.

Chief Marketing Office di KG Media itu menjelaskan, tantangan tersebut akan membuat perusahaan media kesulitan saat platform global itu melakukan perubahan.

BACA JUGA:  Negara Perlu Hadir untuk Mengatasi Disrupsi Media

"Itu bisa sangat merugikan. Sudah terjadi beberapa kali perubahan algoritma dan dampaknya signifikan terhadap pendapatan," jelasnya.

Tantangan kedua yang dihadapi perusahaan media yakni makin menurunnya hubungan langsung dengan pemasang iklan.

Tantangan itu kata Gemi membuat para pemasang ikan lebih memilih berbelanja dengan platform global tersebut.

"Itu menyebabkan hubungan langsung dengan pemasang iklan menurun. Tingkat kepercayaan juga berdampak negatif, itu masalah," kata Gemi.

Tantangan terakhir yang dihadapi perusahaan media yakni anggaran periklanan akan makin banyak bergeser.

"Bergesernya ke mana? Kalau marketing ada upper funnel, dari publisher akan lari ke OTT, dan mid atau low funnel akan ke e-commerce," jelasnya. (*)