GenPI.co 
GenPI.co - Kantar Indonesia, Divisi Worldpanel, mengeluarkan laporan terbaru Brand Footprint Indonesia 2023, yakni sebuah penelitian tahunan yang dilakukan untuk mengukur merek yang paling dipilih oleh konsumen.
Brand Footprint mencakup lebih dari 550 merek di lima sektor FMCG, yaitu makanan, minuman, produk susu, perawatan rumah, dan perawatan tubuh.
Venu Madhav, Managing Director of Kantar Indonesia, Worldpanel Division mengungkapkan, brand footprint Indonesia tahun ini mewakili 97% rumah tangga di berbagai kota besar dan kota kecil di seluruh daerah urban dan rural Indonesia dari 70 juta populasi rumah tangga.
BACA JUGA: Bantu Ekonomi Sopir Truk di Bandung, KST Dukung Ganjar Borong UMKM
“Kondisi ekonomi makro di Indonesia tahun 2022 menunjukkan resiliensi dengan pertumbuhan PDB yang positif, sekitar 5%. Namun demikian, tahun 2022 juga merupakan tahun yang menantang bagi konsumen di Indonesia dengan adanya inflasi di sepanjang tahun, ujar Venu dalam keterangan resminya, Kamis (22/6).
Venu menyebut, jumlah brand yang dibeli oleh sebuah rumah tangga di Indonesia adalah 96 brand. Jumlah yang tidak berubah dari tahun sebelumnya. Sementara frekuensi belanja produk FMCG mengalami penurunan sedikit lebih rendah dari tahun sebelumnya.
BACA JUGA: Dongkrak Produktivitas dan Ekonomi, Ganjar Sejati Gelar Pelatihan Ikan Pindang
Corina Fajriyani, Senior Marketing Manager of Kantar Indonesia, Worldpanel Division menjelaskan lebih jauh bahwa, dalam studi tahunan Brand Footprint, Kantar menggunakan sebuah metode yang disebut Consumer Reach Point (CRP) untuk mengukur sejauh mana suatu brand berhasil menjangkau konsumen.
CRP menggabungkan tingkat penetrasi, yaitu jumlah rumah tangga yang membeli brand tersebut, dengan frekuensi pembelian brand tersebut oleh konsumen.
BACA JUGA: Pemerintah Dukung Pengembangan Ekonomi Kreatif yang Ubah Aspirasi jadi Pencapaian
“Dengan kata lain, nilai CRP memberikan gambaran tentang seberapa sering sebuah brand dipilih oleh konsumen,” jelas Corina.
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News
