GenPI.co 
Terakhir, penghargaan Entrepreneurial Diplomat of Indonesia 2019 yang didedikasikan kepada Duta Besar Indonesia untuk Korea Selatan Umar Hadi dan Duta Besar Indonesia untuk China Djauhari Oratmangun. Keduanya dianggap berhasil mempererat hubungan antar negara di mana mereka ditugaskan dengan Indonesia, serta membuat Indonesia makin dikenal di negara tersebut.
CEO MarkPlus Hermawan Kertajaya mengatakan, sebelum menggelar malam puncak WOW Brand Festive 2019, pihaknya telah melakukan survey terhadap 5.800 responden di beberapa kota besar di Indonesia. WOW Brand Festive sendiri merupakan acara tahunan yang sudah digelar sejak tahun 2016.
Survey yang dilakukan mengacu pada konsep WOW Marketing. Mengadopsi konsep pemasaran Prof. Philip Kotler, selaku Father of Modern Marketing. Berdasarkan survey tersebut, MarkPlus telah mendapatkan brand-brand terbaik Indonesia yang disebut Indonesia WOW Brand 2019.
“Brand merupakan janji penjual untuk secara konsisten memberikan tampilan, manfaat dan jasa tertentu pada pembeli. Brand terbaik memberikan mutu, sehingga brand lebih dari sekedar symbol. Brand adalah inti dari pemasaran. Rumus brand dari Ogilvy yaitu 3C. Competence, Contribution, Communication,” jelasnya.
Dalam membangun dan membesarkan brand, lanjut Hendrawan, diperlukan berbagai kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pemilik brand. Di sinilah pemasaran mulai berkegiatan agar produk atau jasa yang ditawarkan menjadi berbeda dengan produk atau jasa yang lain. Sehingga, akhirnya berujung pada pembelian produk atau jasa yang ditawarkan.
Menurutnya, dalam melakukan kegiatan komunikasi terhadap brand, dibutuhkan komitmen pimpinan. Termasuk konsistensi dalam melaksanakannya, agar tujuan akhir dapat tercapai. Contohnya seperti yang dilakukan Wonderful Indonesia.
“Tahun 2015, Kemenpar melakukan perkuatan brand yang dipasarkan dalam berbagai kegiatan komunikasi secara konsisten. Sehingga, saat itu Wonderful Indonesia berhasil melonjak 20 tingkat. Dari peringkat 70 pada tahun 2013, menjadi peringkat 50 di tahun 2015,” bebernya.
Saat ini, brand Wonderful Indonesia telah berada di peringkat ke-42 dunia. Namun begitu, Hermawan mengingatkan bahwa untuk memajukan pariwisata tidak bisa dilakukan sendiri oleh Kemenpar. Perlu kolaborasi antar stakeholder (pentahelix) dalam spirit Indonesia Inc.
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News
