GenPI.co 
Piala Dunia adalah momen amat berharga bagi setiap marketer untuk membangun brand dan mendongkrak penjualan. Disiarkan oleh 196 stasiun TV di 212 negara, diperkirakan Piala Dunia yang digelar di Rusia bulan ini bakal ditonton lebih dari 3 miliar penduduk dunia, sebuah exposure yang luar biasa besar. Ingat, sepak bola adalah olahraga terpopuler di dunia, paling banyak ditonton, dan paling banyak dibicarakan. Dan jangan lupa, komunitas fansnya sangat fanatik.
Tak heran jika brand berlomba-lomba memanfaatkannya untuk melakukan promosi dan mendulang emas dari event empat tahun sekali ini. Ambil contoh Adidas yang dinilai paling sukses memanfaatkan momen Piala Dunia Brazil empat tahun lalu. Dengan strategi promosi yang cerdas, brand global asal Jerman ini mampu menghasilkan 1,2 juta mentions di Twitter dan berhasil menjual 8 juta jerseyAdidas serta 14 juta bola (Adidas Brazuca) di seluruh dunia.
Karena itu saya all-out memanfaatkan gelaran akbar ini untuk mempromosikan Wonderful Indonesia ke audiens global. Bagi saya Piala Dunia Rusia adalah kesempatan emas untuk menjangkau prospecttravellers dari ratusan negara di lima benua, baik yang datang secara langsung ke Rusia maupun yang menonton melalui stasiun televisi atau layanan streaming di internet.
Walaupun jangkauan penontonnya amat luas mencakup hampir semua negara, namun di Piala Dunia Rusia kali ini saya tetap fokus menjaring para penonton dari Eropa karena inilah pasar yang paling lukratif. Istilah saya “menjaring di kolam yang banyak ikannya”. Harus diingat, penonton dari Eropa ini betul-betul gila bola, di samping itu antar negara Eropa sudah tidak ada border, karena sebagian besar negara sudah bebas visa kunjungan, sehingga mudah bergerak antarnegara.
Bukan Kali Pertama
Strategi cerdik untuk memanfaatkan event-event kelas dunia ini bukanlah yang pertama kali kita lakukan. Dua tahun lalu kita juga melakukannya untuk gelaran Piala Eropa di Perancis. Saat itu kita mem-branding 20 bus city tour dengan pemandangan indah berbagai destinasi wisata unggulan seperti: Candi Borobudur, Pura Ulun Danu, Festival Barong Banyuwangi, penari Bali, dan Komodo.
Kunci suksesnya bukan hanya karena gambar-gambar destinasi indah yang kita tampilkan di badan bus, tapi karena kita berpromosi di momen yang tepat. Tak hanya itu, kita juga memanjakan penumpang bus dengan layanan Wi-Fi gratis yang landing page-nya masuk ke destinasi wisata unggulan Indonesia.
Hal yang sama kita lakukan di ajang World Travel Mart (WTM) London tahun lalu. Kala itu kita mem-branding 400 Black Cab Taxi dengan stiker logo dan foto-foto destinasi unggulan Indonesia. Foto-foto yang ditampilkan beragam, dari tema culture, penari Bali, Candi Borobudur, rumah adat Toraja, dan pemandangan Raja Ampat.
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News
