GenPI.co 
Saat itu kita hanya pasang di taksi tak lebih dari sebulan, namun karena pemasangannya massif, seolah-olah kota London kita kepung. Tak heran jika promosi ini menuai viral di seantero kota London. Promosi ini semakin efektif karena saat itu seluruh pelaku industri pariwisata berkumpul di London sehingga exposure-nya sangat luas.
Yang terakhir adalah ajang ITB Berlin awal tahun ini dimana sekali lagi kita mengepung kota Berlin dengan bus-bus yang kita branding logo Wonderful Indonesia dan foto destinasi unggulan kita. Di pameran pariwisata terbesar dunia itu berkumpul pelaku bisnis pariwisata dari 187 negara meliputi 10.000 exhibitors, 1.000 buyers top dunia, 26.000 pengunjung konvensi, dan 120.000 trade visitors. Crowd inilah yang kita manfaatkan untuk selling dan branding Wonderful Indonesia ke komunitas pariwisata dunia.
Sekali lagi kecerdikan memanfaatkan momentum menjadi faktor kunci kesuksesan.
Momentum Is the Key
Ketika budget promosi kita terbatas, maka kita harus menggunakannya secara smart di momentum yang tepat seperti Piala Dunia Rusia ini, terlebih ketika perhatian dunia sedang tersedot ke sana. Intinya, dimana ada crowds, maka di situlah tempat efektif untuk berpromosi. Kalau menggunakan konsep DOT (Destination-Origination-Timeline), maka Piala Dunia Rusia ini memiliki Timeline yang sangat pas untuk memaksimalkan return on marketing investment (ROMI).
Mengingat pentingnya momen ini, secara khusus saya memerintahkan Nia Niscaya, Deputi Pengembangan Pemasaran II, untuk datang ke Rusia guna mengoordinasi seluruh aktivitas promosi kita di sana. Di samping itu saya juga meminta Don Kardono, Staf Ahli Bidang Komunikasi dan Media, untuk secara massif mempublikasikannya di Tanah Air.
Di Piala Dunia kali ini kita mengefektifkan anggaran yang terbatas dengan fokus menjalankan promosi di dua media luar ruang (out-of-home, OOH). Yang pertama adalah digital billboard yang akan kita isi dengan TVC Wonderful Indonesia. Yang kedua mem-branding bus-bus (open great bus, big bus, mini bus) yang akan mondar-mandir menelusuri jalan-jalan di berbagai venue pertandingan di dua kota utama yaitu Moscow dan St Petersburg. Bus-bus ini menjadi “billboard berjalan” yang sangat efektif dalam menjangkau audiens yang luas.
Promosi Wonderful Indonesia benar-benar menghiasi Kota Moscow. Caranya dengan mem-brandingOpen Great Bus (bus wisata) mulai dari 1 - 20 Juni 2018. Berbagai keindahan destinasi pariwisata seperti Bali dan Borobudur, disertai dengan logo Wonderful Indonesia serta Asian Games 2018 bertebaran di kota ini. Untuk Open Great Bus ini secara khusus melewati titik-titik obyek wisata di kota Moscow dan menjadi perhatian jutaan pasang mata turis selama Piala Dunia 2018 berlangsung.
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News
